はじめに

皆様こんにちは。2026 Miss SAKE 秋田の飯田千有里でございます。

秋の気配が少しずつ深まり、朝夕には涼しさを感じる季節となりました。皆様いかがお過ごしでしょうか。

今回我々Miss SAKEメンバーは、2026年9月24日（木）から27日（日）まで東京ビッグサイトにて開催された「ツーリズムEXPOジャパン2026」に参加させていただきました。

私は9月25日（金）に、日本酒蔵ツーリズム推進協議会様の特設ブースに参加させていただき、日本各地の日本酒をご紹介しながら、利き比べや試飲のご案内を担当いたしました。

「ツーリズムEXPOジャパン2026」について

「ツーリズムEXPOジャパン」は、国内外の観光・旅行に関するさまざまな魅力が一堂に集まる、日本最大級の総合観光イベントです。

2026年は「進化する旅のカタチ」をテーマに、9月24日（木）から27日（日）までの4日間、東京ビッグサイトにて開催されました。

今年は海外74カ国・地域、国内46都道府県から1,400を超える企業・団体が参加し、4日間の来場者数は183,270人となりました。

2025年の「ツーリズムEXPOジャパン2025 愛知・中部北陸」では127,677人の方が来場されたため、今年は前年より約55,000人多く、より多くの皆様が国内外の観光や地域の魅力に触れる機会となりました。

会場には全国各地の観光地や文化、食、伝統産業などを紹介するさまざまなブースが並び、多くの来場者で賑わっていました。

日本酒蔵ツーリズムの魅力

今回私が参加させていただいたのは、「日本酒蔵ツーリズム推進協議会」の特設ブースです。

ブースには、体験型酒蔵ホテル「KURABITO STAY」様、京都の佐々木酒造様、新潟の笹祝酒造様、日本地酒協同組合様など、全国各地から酒蔵・団体の皆様が参加されていました。

当日は、全国各地の日本酒をご紹介しながら、来場された皆様に実際にお酒を味わっていただく利き比べ・試飲のご案内を担当させていただきました。

普段なかなか一度に出会うことのできない全国各地のお酒を通して、「このお酒はどこの地域のお酒ですか？」といった会話が生まれたり、お酒をきっかけにその土地について興味を持っていただいたりする場面もありました。

また、出展者の皆様によるプレゼンテーションなども行われ、酒蔵を訪れるだけではなく、酒蔵に泊まり、そこでしかできない体験を通して地域の魅力を知る「酒蔵ツーリズム」の新しい形についても学ばせていただきました。

※画像は9月25日の様子です

また、今回は「酒蔵ツーリズム」だけでなく「発酵ツーリズム」のPRも行われ、全国4地域(秋田県、新潟県、千葉県、愛媛県)のお醤油味比べも行われました。利き酒は馴染みがありますが利き醤油は初めての体験であったため、大変新鮮な気持ちとなりました。

 

日本酒をきっかけに、その土地を知る

今回の活動を通して、観光と日本酒の親和性と強い結びつきを再認識いたしました。日本酒には、その土地の米、水、気候、歴史、食文化、そして造り手の皆様の想いが詰まっており、一つのお酒を知ることで、「このお酒はどこで造られているのだろう」「どんな土地で、どんな人が造っているのだろう」「実際にその地域を訪れてみたい」というように、自然とその土地そのものへの興味が広がっていきます。

そして実際にその地域を訪れ、酒蔵を見学し、造り手の方のお話を聞き、その土地ならではの食や文化に触れる。日本酒を「飲む」だけではなく、日本酒をきっかけに「その土地を知る・訪れる・人と出会う」。そのような体験を生み出すことが、酒蔵ツーリズムの大きな魅力なのだと感じました。

今回、全国各地の酒蔵や地域の魅力に触れたことで、私自身も改めて、地元秋田の酒蔵を巡りながら、その土地の景色や食、文化まで一緒に楽しむ旅をしてみたいという気持ちが強くなりました。

秋田にも酒蔵ツーリズムに関わる酒蔵があり、酒蔵を訪れることをきっかけに、秋田のお米や食、伝統文化、そしてそこに暮らす人々の魅力を知っていただける可能性があると感じています。

「この日本酒を飲んでみたい」から始まり、「この日本酒が造られている場所に行ってみたい」、そして「その土地のことをもっと知りたい」と思っていただけるよう、日本酒を入口とした地域との出会いを、これからも大切にしていきたいと思います。

おわりに

 

今回、ツーリズムEXPOジャパンという大きな観光イベントの場で、全国各地の日本酒と地域の魅力をご紹介する貴重な機会をいただき、大変嬉しく思います。

全国各地のお酒を実際にご紹介し、来場された皆様とお話をする中で、私自身も日本酒が持つ「地域を知るきっかけ」としての可能性を改めて実感することができました。

2026 Miss SAKE 秋田として、日本酒そのものの魅力だけではなく、その背景にある地域の文化や歴史、造り手の皆様の想いまでお伝えし、日本酒をきっかけに秋田をはじめとする全国各地の魅力を知っていただけるよう、これからも活動してまいります。

この度、貴重な機会をいただきました日本酒蔵ツーリズム推進協議会の皆様、出展された酒蔵・団体の皆様、そして当日ブースへお越しくださった皆様に、心より御礼申し上げます。

誠にありがとうございました。

2026 Miss SAKE 秋田 飯田千有里

[English follows]

On September 25, I joined the special booth of the Japan Sake Brewery Tourism Promotion Council, where I introduced sake from breweries across Japan and assisted visitors with sake tasting and comparative tasting experiences. The booth featured various breweries and organizations, including KURABITO STAY, a unique accommodation experience at a sake brewery, as well as breweries from Kyoto and Niigata and members of the Japan Local Sake Cooperative.

Through this experience, I was able to rediscover the strong connection between sake and tourism. Sake reflects the local rice, water, climate, history, food culture, and the passion of the people who make it. Learning about a sake often leads to curiosity about the place where it is produced, creating an opportunity to visit the region, meet local people, and experience its culture firsthand.

The event also introduced “Fermentation Tourism,” including a tasting experience featuring soy sauces from four regions of Japan: Akita, Niigata, Chiba, and Ehime. As I was familiar with sake tasting but had never experienced comparative soy sauce tasting before, it was a fresh and fascinating experience.

As someone from Akita, I was especially inspired to explore the sake breweries of my hometown and experience the surrounding scenery, cuisine, culture, and people. I hope to continue sharing the idea that sake can be a gateway to discovering and connecting with local communities throughout Japan.