皆さま、こんにちは。2025 Miss SAKE Japan 館農知里です。
9月25日(木)、Aichi Sky Expo(愛知県国際展示場)にて開催された「ツーリズムEXPOジャパン2025」1日目に参加し、「日本酒蔵ツーリズム推進協議会ブース」にて、日本酒を通じて来場者の方々と交流させていただきました。また同日に、世界82カ国からなる国際出展ブースの一部を訪問させていただきました。
「ツーリズムEXPOジャパン」について
「ツーリズムEXPOジャパン」は、国内外の観光資源や最新の旅行動向を発信し、観光産業の発展に寄与する世界最大級の旅の総合イベントです。2025年は 9月25日（木）〜28日（日） の4日間、愛知県国際展示場「Aichi Sky Expo」にて開催されました。会期前半の2日間は業界関係者・メディア向け、後半の2日間は一般公開として、幅広い層に向けて観光の魅力と可能性を発信する貴重な機会となりました。4日間の来場者数合計は、当初の想定を大きく上回る12万6900人となり、会場は終始活気に溢れていました。
今回のテーマは 「旅は“知”の再発見」。国内外の地域ごとの出展ブースや観光コンテンツの展示に加え、食文化や伝統芸能の紹介、体験型プログラムなどを通じて、観光の新たな価値を来場者の方々に提案する多彩な空間となりました。
「日本酒蔵ツーリズム推進協議会」について
日本酒蔵ツーリズム推進協議会は、「日本酒蔵ツーリズム」の発展を目的に、全国の酒蔵や観光関連企業など多様なステークホルダーをつなぐプラットフォームとして、連携強化と相乗効果による新たな価値創出を目指しています。「日本酒蔵ツーリズム」とは、日本酒・焼酎・泡盛・ワイン・ビールといった酒蔵を巡り、地域の人々や歴史、物語に触れながら、その土地ならではの郷土料理や伝統文化とともにお酒を味わう旅行のことを指します。
現在、当協議会には約60の酒造・酒造組合が加盟しており、政府機関や地方自治体、観光協会、企業、個人などへと参画の輪が広がり、活動はさらに発展を続けています。
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EXPOで広がる世界との対話と日本酒の魅力
EXPO会場内には海外82カ国からなる国際展示ブースが設けられており、初日には海外ブースの一部を視察させていただきました。各ブースでは、伝統衣装をまとった現地出身の方々が来場者を迎え、言葉や文化を通じて、普段触れることのできない世界観を体感できる貴重な国際交流の場となっていました。
■ チュニジア
チュニジアブースでは伝統的なモザイク画やフレグランスの文化について教えていただきました。チュニジアは、北アフリカに位置する共和制国家で、地中海に面しています。アラブ・ベルベル文化が融合した歴史を持ち、古代カルタゴの遺跡やローマ遺跡が観光名所です。ブース内では、天然素材でできたフレグランスを使用したお菓子もいただき、その華やかなフレーバーに驚きました。
■ インド
インドブースでは各地域を代表する染色や食文化について教えていただきました。私はこれまで2度インドを訪問したことがあり、ニューデリー・ジャイプール・アグラ・バラナシ…など、訪れた各地域での思い出を共有させていただきました。またインド訪問時に食べてから大好きになった「パ二プリ」や「ドーサ」などの地域固有の食文化についても話が盛り上がりました。ブース内には、実際に木版染め体験や伝統衣装体験ができるコーナーもあり、実際の布に触れながら染色文化を深く学ばせていただきました。
■ 韓国
また、韓国ブースでは魅力的な観光スポットについて、地域ごとに詳しくお話を伺いました。首都ソウルだけではなく、海鮮料理や国際映画祭で有名な「釜山」、ツツジ畑など美しい自然が広がる「琵琶山」、豊かな自然や歴史・文化を楽しめる「智異山」など、各地域ごとにブースが設けられており、魅力あふれる美しい景観に心動かされました。中には、「K-観光マーケット10選」など、ガチャガチャ等の体験型コーナーがあるブースもあり、多くの来場者の方々で活気づいていました。
■ モンゴル
またモンゴルブースでは、特命全権大使バンズラグチー・バヤルサイハン氏にも直接お目にかかることができました。モンゴルは、中央アジアに位置し、雄大な自然と遊牧文化が息づく国です。日本との長年の経済協力や相撲などの文化的交流を通じて、国民の間で強い親近感と信頼を抱く親日国としても知られています。私からは、Miss SAKE として、日本を代表する食文化の一つである「日本酒」の魅力と、酒蔵ツーリズムを通じた地域ごとの魅力発信についてご紹介させていただきました。
今回の「ツーリズムEXPOジャパン2025」を通して、改めて日本酒が持つ人と人とを繋ぐ力と、地域の観光資源と結びつくことによる新たな可能性の高まりを実感いたしました。今後もMiss SAKEとして、日本酒を通じて国内外に日本の魅力を発信し、観光振興と文化交流に貢献してまいります。
2025 Miss SAKE Japan 館農知里
